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服务项目

上海虹桥高铁枢纽
上海浦东国际机场
“乡愁小栈”文化展厅招展方案

  

一、项目背景及定位
 
1.项目背景
 
在2013年12月召开的全国城镇化建设工作会议上,习近平总书记指出,城镇化要融入现代因素,更要保护和弘扬优秀传统文化,要“让居民望得见山、看得见水,记得住乡愁。”响应习总书记号召,我们在上海虹桥高铁枢纽和浦东国际机场设置“乡愁小栈”文化展示项目,展现中华民族璀璨的历史文化、淳朴的风土人情、旖旎的山水风光,让文化之脉永续传承,唤起旅客心灵深处对于故乡深深的依恋和对中华文化的强烈认同感,弘扬和培育社会主义核心价值观。
 
2.项目定位
    A.文化地标。打造目前国内高铁站和机场唯一的系列展示城市历史文化和风景名胜的平台,成为人流量密集的车站、机场浓厚商业氛围中靓丽的文化地标。
    B.形象载体。满足各城市通过展示地区特色文化竞争力来提升城市形象知名度和旅游资源知名度的需求。
    C.传播平台。以展厅文字、图片、实物、多块互动触摸屏展示地方特色文化和旅游景区精华,以高清电子屏循环播放城市风光宣传片、旅游宣传片、非遗专题片,以及非遗大师现场演示互动为辅,用创新的形式和载体,充分展现参展城市和旅游景区的精髓。
    D.旅客家园。呼应旅客在旅途中的精神文化需求,为旅客营造一个有乐趣、有品味、有体验、有享受的家园文化景观。
 
二、项目介绍
 
1. 位置介绍
   共分两个区块:
    A.上海虹桥高铁枢纽
    位于出发厅内,靠近东入口,2A检票口东侧,直通上海虹桥国际机场。分2个展厅,占地约80㎡。
 
    B.上海浦东国际机场
    五洲中路区块:临近地铁2号线、磁悬浮、机场核心餐饮区,紧靠机场长途汽车站。46X9m=414㎡(分3个综合展厅)。
    T2航站楼国际出发区块:日上免税店斜对面,D81登机口区域。7X4.5m=31.5㎡(图片摄影展厅)。
    T2航站楼国内出发区块:C67登机口附近,中国南方航空VIP室正对面,在T2航站楼国内出发和到达旅客进出的必经之路上。7×9m=63㎡(图片摄影展厅)。
    T2航站楼出发层大厅:位于J岛西侧、近27号门的座椅区7×7m=49㎡(非遗展演厅)。
 
     C.区位重要性
       虹桥高铁枢纽现为亚洲超大型铁路综合枢纽。将有4条高铁终点站(北端引接京沪高铁、沪宁城际铁路(沪汉蓉高速铁路);南端与沪杭高铁(沪昆高铁)接轨)。平时客流量15万人次/天,节假日客流量25至30万人次/天,年客流量约为6000万人次。“乡愁小栈”所处区域位置周边的检票口,都是开往苏州、常州、南京等地的检票口。据高铁网订票窗口显示,上海虹桥高铁站开往苏州的列车班次为100个/天,上海虹桥高铁站开往常州的列车班次为80个/天。
 
      浦东国际机场与北京首都国际机场、香港国际机场并称中国三大国际机场。这是一座高度国际化的机场,拥有大韩航空、美国联合航空、美国西北航空、加拿大航空公司、法国航空、汉莎航空、印度航空等40多家国外航空公司和中国国航、东方航空等诸多国内航空公司。2014年旅客吞吐量5166.18万人次,2015年突破6000万人次。据浦东国际机场航站楼服务管理科统计显示,往返五洲中路“乡愁小栈”区域位置的客流量约为12万人次/天;经过T2国际出发“乡愁小栈”区域位置的客流量约为6万人次/天。
 
    2. 项目形式
    以展厅文字、图片、实物、多块互动触摸屏展示地方特色文化和旅游景区精华、大型商贸区为主,以高清电子屏循环播放城市风光宣传片、旅游宣传片、非遗专题片,以及非遗大师现场演示互动为辅,用创新的形式和载体,充分展现参展城市和旅游景区的精髓。主题分为“名城名镇、景区图片摄影系列展”、“历史文化名城主题系列展”、“书画、非遗等艺术品特展或古镇古村联展、旅游景区联展”等展现形式。

三、展厅介绍

1.上海虹桥高铁枢纽乡愁小栈文化展厅
 

红色区域为乡愁小栈上海虹桥高铁站出发层位置



2017年乡愁小栈上海虹桥高铁站文化展厅设计方案


2017年乡愁小栈上海虹桥高铁站文化展厅现场效果图
2.上海浦东国际机场五洲中路乡愁小栈文化展厅

红色区域为乡愁小栈文化展厅位置


乡愁小栈五洲中路展区三个展厅示意图


乡愁小栈五洲中路展区现场图
3.上海浦东国际机场T2国际出发乡愁小栈文化展厅

乡愁小栈T2国际出发展厅位置示意图


乡愁小栈T2国际出发展厅现场图
4.上海浦东国际机场T2国内出发乡愁小栈文化展厅

乡愁小栈T2国内出发展厅设计方案


乡愁小栈T2国内出发展厅现场模拟效果图
5.上海浦东国际机场T2出发层大厅乡愁小栈非遗展演厅

乡愁小栈非遗展演厅设计方案


乡愁小栈非遗展演厅内部设计


乡愁小栈非遗展演厅现场模拟效果图
四、展厅运营维护
 
1.运营过程中,严格按照上海虹桥高铁枢纽和上海浦东国际机场要求,完善布置消防设备和技防措施,在防火、防盗、疏散、安全等方面确保万无一失。
 
2.展馆每天安排1至2名具有中文或外语专业背景、熟悉展览内容的员工日常驻守,负责接待旅客、讲解、收集留言、现场秩序的维护等。
 
3.配备专业展馆讲解员,截至目前,展馆共接待来访重要领导56批次,包括中国铁路总公司、民航总局、上海市委宣传部、上海铁路局、上海机场集团、苏州市、常州市等地领导。
 
4.晚上无人值守时,通过展馆外侧精美门头及外墙展区,全天候展现展馆的形象魅力。
 
5.做好展馆日常保洁工作,让展馆每天以崭新的形象示人。

五、目标受众分析
 
上海虹桥高铁枢纽
 
    上海虹桥火车站连接多数全国重点大城市,出入上海虹桥火车站的旅客层次中知识分子、商业精英、企业高管、及白领阶层等高端、商务人群居多。根据上海虹桥站相关统计数据显示,平均每天入馆参观人数5000人次左右。
 
上海浦东国际机场
    出入上海浦东国际机场的旅客层次为商业精英、企业高管、国际人士及白领阶层等高端、商务人群,是高收入、高品位、高传播引导力的优质受众群。据“乡愁小栈”首期展览参观人流量分析,五洲中路展馆日均入馆参观人数近800人次;T2国际出发大厅展馆日均入馆参观人数约2500人次,其中外籍人士占到了40%以上。
 
高清电子屏
“乡愁小栈”现有上海浦东国际机场五洲中路展馆(日均辐射量约为12万人次) 6台高清电子屏、T2航站楼D81国际出发展馆(日均辐射量约为6万人次)1台高清电子屏、上海虹桥高铁枢纽展馆(日均客流量15万人次)1台高清电子屏,共计8台设备用于循环播放宣传片。每台设备每天播放13小时,累计每天播放宣传片2080次。
 
总结:上海虹桥高铁枢纽每月累计辐射受众450万人次,深度辐射受众15万人次(入馆参观人群);上海浦东机场五洲中路展馆每月累计辐射受众360万人次,深度辐射受众2.4万人次;上海浦东机场T2国际出发展馆每月累计辐射受众180万人次,深度辐射受众4.5万人次。

六、合作程序
    展示方和布展方就主要条款协商一致后,依法签订宣传展示服务合同。展示单位需提供相关的文字、图片和实物资料,由布展方负责专业策划、设计、布展,从文字创意脚本到图片、实物选取,到初步效果图呈现、修改、最终确认,都会经过展示单位的一步步审核,再确定最终实施。

七、2016年度展览(详见案例展示)

虹桥高铁枢纽展馆
    第一期(2015年11月20日-2016年01月20日):上善若水 海纳百川——海派文化上海虹桥站微展
    第二期(2016年01月21日-2016年04月05日):苏州太湖园博会虹桥高铁站特展
    第三期(2016年04月06日-2016年07月05日):江南福地 常来常熟——上海虹桥高铁枢纽常熟城市微展
    第四期(2016年07月06日-2016年10月07日):大美昆曲 大好昆山——上海虹桥高铁枢纽昆山旅游微展
    第五期(2016年10月08日-2016年12月31日):苏州古典园林上海虹桥高铁枢纽特展
 
浦东国际机场五洲中路展馆
    第一期(2016年01月16日-2016年03月15日)
    A馆:君到姑苏见——苏州城市微展;B馆:向手艺致敬——苏州相城非遗大展;
    C馆:机场遇见唐伯虎——“吴门画派”浦东国际机场特展
    第二期(2016年03月20日-2016年07月18日)
    A馆:非凡城市的角色体验——苏州工业园区微展;B馆:真山真水新苏州——苏州高新区微展;
    C馆:古韵今风 魅力新城——美丽张家港联展
    第三期(2016年07月20日-2016年12月31日)
    A馆:江南何处好 乐居在吴江——吴江城市微展;B馆:江南福地 常来常熟——常熟城市微展;
    C馆:你好常州——美丽常州城市微展

浦东国际机场T2国际出发展馆
    第一期(2016年01月20日-2016年02月29日)江南福地 常来常熟——常熟城市摄影展
    第二期(2016年03月01日-2016年05月31日)游园惊梦 休闲昆山——昆山旅游度假区摄影展
    第三期(2016年06月01日-2016年09月30日)中国陶都 陶醉中国——宜兴城市摄影展
    第四期(2016年10月01日-2016年12月31日)现代田园城 美丽金太仓——太仓城市摄影展
 

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